曾经一套墓穴卖到76万元/平方米仍被抢购，如今价格腰斩却难掩滞销窘境。

中国殡葬行业龙头福寿园上市12年来首次亏损，2025年上半年净亏损2.61亿元，每天亏损高达145万元。 其核心产品经营性墓穴均价从12万元暴跌至6.3万元，销量同比下滑6.7%。 同期，万桐园、安贤园等殡葬企业营收降幅均超20%，行业集体进入“寒冬”。

殡葬业曾被视为最抗经济周期的生意，毛利率高达80%，直逼茅台。 其商业模式与房地产高度相似：囤积土地、制造稀缺性、炒作情绪价值。 以上海为例，0.6平方米的墓穴曾标价45.78万元，单价远超汤臣一品豪宅。 销售人员灌输“墓地只涨不跌”的观念，甚至推出“墓地贷”，鼓励活人将墓穴作为投资品。

但这种依赖“道德绑架”的暴利模式如今反噬自身。 政策铁拳直接掐断高价墓生存空间：2025年中央一号文件首次将殡葬改革范围扩至全国，民政部明确要求墓位面积不得超0.5平方米，严格限制墓碑高度。 各地专项整治“活人墓”“豪华墓”，徐州、宿迁等地经营性公墓价格降幅最高达54%。

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行业遇冷的更深层原因，是代际观念的革命。 调查显示，70%的90后更愿意“厚养薄葬”，将资金投入父母生前的旅游、保健而非身后排场。 骨灰寄存每年仅需300元，比购买墓地成本低99%以上，重庆骨灰堂扩建后1.5万个格位仍供不应求。

海葬、树葬等生态安葬方式接受度逐年攀升，上海市民政局甚至为选择生态葬的家庭提供千元补贴。

数字化技术进一步瓦解传统需求。 “元宇宙墓园”“数字永生”等服务兴起，一家科技公司推出的VR祭扫服务半年吸引2万用户。 年轻人更看重情感连接而非物质堆砌，一场简约音乐告别会的满意度达90%，价格仅为传统葬礼的1/3。

经济环境下行彻底改变了消费优先级。 销售员周之远发现，过去客户被“尽孝”话术轻易说服，现在最常听到的回应是“钱不好挣，能办丧事就行”。 中介涌入导致行业竞争白热化，风水师暗中角力拉长决策周期，成交节奏大幅放缓。

高端客户集体转向观望，而中低端市场因需求刚性受影响较小。 3000元的壁墓、政府补贴的生态葬成为新宠，福寿园等企业被迫推出“减配版”墓位，通过缩小面积、优化绿化控制成本。 但作为行业龙头，其高标准建设导致降价空间有限，转型速度远落后于市场变化。

殡葬业“卖地”时代落幕，企业开始探索“全生命周期服务”。 福寿园策划“生前葬礼”，与高校合作培养生命教育社工，甚至试水骨灰小型化、数字纪念品。

一家杭州创业团队将逝者故事铸造成NFT藏品，单价888元售出超5000份。

然而，这些创新尚未能填补传统业务萎缩的缺口。 业内专家指出，殡葬行业长期存在文化、制度、法规三大短板，价格调控仅是治标，根本出路在于建立现代殡葬治理体系。 当死亡消费开始讲求性价比，这个千年行业被迫直面一场生存法则的重构。

发布于：江西省